CPA 上限

LTV（顧客終身價值）＝ 客單價 × 毛利率 × 每年購買次數 × 留客年數。 毛利率要先扣——客單價 800 但成本 480，真正進袋的是 320。

CPA 上限 ＝ LTV ×（1 − 保留利潤率）。要一個新客花 5,760 元全數賭回本，等於白做； 保留 20% 當利潤，可花上限就是 4,608。首購打平 CPA（客單價 × 毛利率）則是「第一單不虧」 的底線——適合只做一次生意的商品。

常見陷阱：拿營收（不含毛利）當 LTV，會把上限高估好幾成；留客年數用樂觀值也是常見錯。 拿不准就輸入保守一點的數字——上限算少不會倒，算多會。